Суть такого заработка в том, что на сайте указываются платежные реквизиты для пожертвований. Если сайт может похвастаться эксклюзивным и полезным материалом (к примеру, сайт разработчика, бесплатно распространяющего отличную утилиту), то автор вполне может рассчитывать, что какой-то, пусть небольшой, процент посетителей захочет поддержать (поощрить) автора денежкой. И размеры таких поощрений несравнимы с размерами простых пожертвований, которые выпрашивают владельцы "обычных" сайтов "за красивые глазки".
Есть даже специализированные сервисы для упрощения этой процедуры, например, WM копилка, которая позволяет собирать пожертвования через Webmoney, забирая в качестве комиссионных 20%. Специальный интерфейс для пожертвований предоставляет также платежная система Яндекс.Деньги, он выглядит следующим образом:

 

(это не муляж, а настоящая форма ;) )

 

В заключение рассмотрения программ, предлагающих заработать на своем сайте, хотелось бы отметить, что ряд программ предлагает несколько путей заработка, предоставляя на выбор разные варианты медийной рекламы.
Например, сервис, link.ru позволяет зарабатывать на размещении: - Контекстных блоков (текстовых баннеров) - Графических или Flash-баннеров различных форматов - Rich-Media - Pop-under баннеров - Поисковых форм сайтов-партнеров ("Из рук в руки" и т.п.).
Вебмастер, в свою очередь, может комбинировать несколько видов рекламы на страницах своего сайта. Например, topline над шапкой, блок контекстной рекламы под заголовком, место под обмен баннерами в левой колонке, тизерный блок в правой колонке, а в подвале - блок продажных ссылок. Вариантов масса. Ищите оптимальный вариант размещения рекламы на своей сайте так, чтобы, с одной стороны, по максимуму получать прибыль с него, но с другой стороны, не изуродовать страницы обилием рекламы и не отпугнуть посетителей, а также не попасть под санкции поисковых машин.